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Comment lancer une campagne Facebook

Les plateformes sociales offrent aux publicitaires de nombreuses possibilités dans leur travail. Les campagnes publicitaires sur Facebook permettent de se créer un but, de former un public ciblé en fonction de différents paramètres, et d’en choisir le format. Il est possible que les débutants ne comprennent pas directement tous les détails de ce système, car il est assez compliqué.

Contenu:

  1. Qu’est-ce que ADS manager
  2. Fonctionnalités de  ADS manager
  3. Comment créer une campagne publicitaire
  4. Première étape – choisir son but
  5. Proposition et dynamique créative
  6. Choisir son public et diffuser sa publicité
  7. Sélection de stratégies de paris
  8. Conclusion

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Comment lancer une campagne Facebook

Qu’est ce que ADS manager

ADS manager est un cabinet publicitaire, grâce auquel il est possible d’ouvrir des exemples de publicités Facebook ainsi que de les modifier. Cette application existe à la fois sur appareil mobile et sur ordinateur, bien que les fonctionnalités sur smartphone soient limitées.

Pour ouvrir ADS manager, il suffit de cliquer sur l’onglet déroulant dans la partie supérieure droite de la page principale, d’appuyer sur le bouton en question pour créer un compte et choisir le type de publicité sur Facebook.

Fonctionnalités de ADS manager

En créant un cabinet personnel sur ADS manager, les utilisateurs ont la possibilité de changer la taille d’une image sur une publicité Facebook, de suivre les résultats et de les analyser.  

Si vous planifiez de créer plus d’une campagne publicitaire, il est possible en utilisant un ensemble de filtres de paramétrer concrètement vos données : géographie, sexe du public, et autres.

De plus, les fonctionnalités de l’application ADS manager offrent aux utilisateurs les possibilités suivantes :

  1. Revues actives de campagnes publicitaires – un utilisateur peut changer, dupliquer, ou envoyer des campagnes publicitaires en programment les résultats en fonction des paramètres.
  2. Revues de comptes d’entreprises – Facebook permet de gérer entièrement les rapports de montants pendant la création d’annonces sur des périodes données. Il est possible de limiter ses dépenses.
  3. Filtres de campagnes publicitaires – cet onglet vous permet de diffuser des campagnes publicitaires en sélectionnant les paramètres désirés.
  4. Rapports détaillés – vous pouvez télécharger des rapports en format Excel ou CSV et les partager pour les collègues ou clients avec lesquels vous travaillez.
  5. Paramètres de la date – définissez des plages de dates, il est possible de voir les statistiques en fonction d’une période de temps choisie. Vous pouvez choisir 3 jours ou plusieurs mois, il n’y a aucune restriction.

Comment créer une campagne publicitaire

Dans le menu principal de ADS manager, vous pouvez commencer à créer votre nouvelle campagne en cliquant tout simplement sur le bouton « créer ».

Dans la catégorie « « niveau de l’entreprise » vous pouvez choisir le nom, définir un budget et orienter le but de votre publicité.

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Première étape – choisir son but

Votre but doit être indiqué conformément aux tâches définies par le publicitaire. Dans de nombreuses situations, choisir correctement ce paramètre permet la réalisation efficace de la campagne publicitaire.

Les buts peuvent être de différents format : trafic, couverture, augmentation de la reconnaissance d’une marque, conversion, visite de points de vente, vente d’un produit, et bien d’autres encore. Au cours de la campagne publicitaire, la liste des buts peut être consultée et modifiée via le cabinet personnel.

En fonction de l’objectif choisi, le bot sélectionne le public le plus adapté aux paramètres. Par exemple il est nécessaire de choisir « trafic » si vous souhaitez augmenter la cliquabilité de votre site (CTR). « Engagement » sélectionne les utilisateurs les plus susceptibles de publier des mentions j’aime, de laisser des commentaires et de partager.

Une fois votre objectif sélectionné, il est nécessaire d’établir un budget. Cela représente la somme d’argent que vous êtes prêt à dépenser pour votre publicité. En saisissant le montant sur la ligne en question, l’application calcule automatiquement les dépenses de tous les groupes de campagne. Si les paramètres du bot ne vous conviennent pas, vous pouvez les modifier manuellement.

Comment lancer une campagne Facebook

Proposition et dynamique créative

La dynamique créative est représentée par toutes les images, vidéos, bannières et autres que vous pouvez télécharger et que le bot combinera automatiquement en fonction du public.

Il vous est possible sur Facebook d’inviter des internautes à participer à une action ou à obtenir un lien les encourageant à acheter des produits ou services.

Les personnes intéressées peuvent enregistrer la publication dans leurs favoris afin que Facebook leur envoie régulièrement un rappel d’offre.

Choisir son public et diffuser sa publicité

Le point suivant concerne les paramètres de campagnes publicitaire permettant de choisir son public ciblé. Pour sélectionner un public ciblé, choisissez la liste des utilisateurs pour le ciblage automatique, ou supprimez-en. Vous pouvez également choisir des paramètres en fonction du ciblage démographique ; du sexe ; de l’âge, de la géolocalisation, et de la langue.

Dans l’onglet « ciblage détaillé », vous pouvez sélectionner votre public en fonction de leurs intérêts, de leurs habitudes et de leur comportement sur le réseau social.

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Les points d’optimisation des publicités permettent de paramétrer comment votre annonce apparaîtra aux utilisateurs. De plus, il est nécessaire que le système comprenne comment présenter votre message publicitaire. Par exemple, en choisissant le point « conversion », le bot sélectionnera alors le public ayant le plus de chance d’augmenter la conversion sur le site Web.

Il est possible de paramétrer l’heure à laquelle la publicité sera visible à raison de 1 à 4 fois par jour. Ce paramètre est disponible dans l’onglet « type de livraison ».

La plateforme sociale vous propose de choisir quelques variantes de publicités. Cela peut être par exemple une image, une présentation, un contenu vidéo. Vous pouvez choisir 6 types de publicités en même temps. Avant de lancer la campagne, vous pouvez appuyer sur le bouton « aperçu ».

Une fois les champs, le titre, le lien sur le site et le texte complétés, l’annonce est envoyée à la modération. Pour attirer votre public ciblé, travaillez essentiellement sur les tâches mentionnées ci-dessus.

Sélection de stratégies de paris

Les stratégies de paris sont un élément important des paramètres d’une campagne publicitaire. Afin que votre public ciblé voit votre publication, vous devez gagnez en face de vos concurrents et des autres publicitaires. Sur Facebook, l’annonce avec la valeur totale la plus élevée l’emporte.

Cette valeur est déterminée par 3 facteurs : la qualité, la pertinence de l’annonce et l’enchère (le montant que vous êtes prêts à dépenser), ainsi que la fréquence de la publicité.

Conclusion

Les fonctionnalités simples de Ads Manager permettent même aux débutants de créer des campagnes publicitaires efficaces sur Facebook. Durant la procédure, vous pouvez comprendre comment optimiser vos paramètres en fonction de votre situation afin d’obtenir un maximum de résultats grâce à la communication avec votre public.

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